Influencer — kim jest i czym się zajmuje?

Influencer marketing jest cennym narzędziem dla wielu marek. Pomaga nadać marketingowi osobisty charakter i budować relacje z odbiorcami. Influencer to osoba uważana za eksperta w swojej dziedzinie, ludzie ufają jej opiniom, a zatem jej rekomendacje mają znaczną wagę. Influencerzy wykorzystują różne platformy, takie jak media społecznościowe, blogi i filmy, aby udostępniać treści, promować produkty lub usługi oraz kontaktować się ze swoimi obserwatorami. Mają moc wpływania na decyzje zakupowe swoich odbiorców.

Kim jest influencer i na czym polega jego praca? Jak zarabia influencer? Postaramy się odpowiedzieć na te wszystkie pytania. Nowe technologie wciąż się rozwijają, więc warto zapoznać się z tym tematem. Zapraszamy do lektury!

Influencer — osoba o ponadprzeciętnym wpływie na odbiorców

Termin „influencer” pochodzi od angielskiego słowa „influence”, które oznacza „wpływ”. Terminem tym określa się często twórców internetowych o znacznym rozgłosie, którzy posiadają znaczne grono odbiorców.

Influencer to osoba, która działa w social mediach, posiadająca znaczący wpływ na społeczność. Tworząc treści (wideo, zdjęcia lub teksty) na swoich kanałach społecznościowych influencerzy przyciągają i angażują duże rzesze obserwatorów, z którymi budują trwałe relacje.

Influencerzy często koncentrują się na określonym temacie lub danej branży, jak moda, podróże, fitness, uroda, gotowanie, technologia itp. Influencer dociera bezpośrednio z przekazem do odpowiedniej grupy docelowej, a dzięki popularności zdobywa obserwatorów, którzy angażują się w ich treści i często podejmują decyzje o zakupie na podstawie ich rekomendacji.

Najczęściej wykorzystywane przez influencerów platformy to YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter.

Jak narodził się influencer marketing?

Pomysł na promowanie produktów za pośrednictwem znanych osób sięga aż 1760 roku. Josiah Wedgwood, założyciel firmy Wedgwood, zajmującej się produkcją ceramiki i porcelany, przekazał królowej Sophie Charlotte zestaw do herbaty. Następnie wykorzystał jej rekomendację, aby zwiększyć sprzedaż swoich produktów.

„Influencer marketing” — jest formą marketingu w mediach społecznościowych, która polega na wykorzystaniu rekomendacji wpływowych osób do rozpowszechniania przekazu wśród jak najszerszego grona swoich odbiorców. Ta forma marketingu, za pomocą której firma buduje autorytet marki na podstawie reputacji innej osoby.

W influencer marketingu główną rolę odgrywa współpraca z influencerem — osobą prowadzącą np. kanały społecznościowe, blogi lub vlogi o różnej tematyce w mediach społecznościowych.

Doskonałym przykładem może być współpraca Cristiano Ronaldo z firmą Nike. Ronaldo ma miliony obserwujących, a kiedy firma wypuszcza nowy model butów, publikuje on post na swojej stronie na Facebooku lub Instagramie, wiadomość ta dociera to do milionów fanów i młodych piłkarzy (grupa docelowa), którzy chcą mieć takie buty piłkarskie jak on.

Podział influencerów

Pojęcie influencera jest niezwykle szerokie i nie ma jednoznacznego kryterium określającego moment, w którym dana osoba staje się influencerem i kto dokładnie zasługuje na to miano. Influencerów możemy podzielić ze względu na publikowane treści:

1. Idole — pozyskują oni fanów dzięki swojej charyzmie i osobowości.

2. Eksperci — to influencerzy, którzy przyciągają odbiorców dzięki wiedzy na dany temat.

3. Lifestylerzy — poruszają tematy takie jak moda, uroda, czy spędzanie wolnego czasu.

4. Aktywiści — poruszają tematy społeczne, polityczne lub gospodarcze.

5. Artyści — swoją estetyką i materiałami wizualnymi przyciągają odbiorców.

6. Patoinfluencerzy — czyli influencerzy, którzy publikują treści wykraczające poza ogólnoprzyjęte normy społeczne, są zjawiskiem niebezpiecznym i nieodpowiedzialnym. Takie osoby często promują szkodliwe i niemoralne zachowania, które mogą mieć negatywny wpływ na młodych odbiorców.

Ważne jest dokładne wybieranie influencerów, którzy promują wartości zgodne z naszymi oczekiwaniami i działają odpowiedzialnie, unikając patoinfluencerów, którzy propagują negatywne zachowania.

Biorąc pod uwagę liczbę odbiorców, wyróżniamy:

1. Nanoinfluencerów — należą do kategorii mikroinfluencerów i posiadają od 1000 do 10 tysięcy obserwujących,

2. Mikroinfluencerów — posiadają od 1000 do 100 000 odbiorców,

3. Makroinfluencerów — osoby, które mają od 500 000 do 1 miliona obserwujących,

4. Megainfluencerów — mają oni ogromną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, powszechnie uważa się, że megainfluencerzy mają ponad milion obserwatorów na co najmniej jednej platformie społecznościowej. Wielu megainfluencerów to celebryci – gwiazdy filmowe, sportowcy, muzycy, a nawet gwiazdy reality show.

Ile kosztuje współpraca z influencerem?

Koszt współpracy z influencerem może się różnić i zależy od wielu czynników. Wraz ze wzrostem popularności influencer marketingu, rosną również stawki za pracę influencerów. Istnieje wiele czynników, które wpływają na cenę współpracy, a oto kilka z nich:

1. Marka — wszystko zależy od branży, rodzaju usługi lub marki, którą influencerzy będą promować na swoim kanale.

2. Liczba obserwujących — influencerzy o większej liczbie obserwujących zazwyczaj pobierają wyższe opłaty za swoje usługi. Im większa jest ich publiczność, tym większy zasięg i potencjalny wpływ na widownię.

3. Angażowanie się społeczności — wyższe zaangażowanie oznacza większą szansę dotarcia do większej liczby osób i większą wartość reklamową.

4. Platforma mediów społecznościowych — ceny współpracy mogą się różnić w zależności od platformy, na której działa influencer. Na przykład, współpraca z popularnym youtuberem może kosztować więcej niż z influencerem na Instagramie.

5. Rodzaj treści — rodzaj treści i kampanii reklamowej może również wpływać na koszt współpracy. Jeśli influencer musi stworzyć profesjonalne wideo, przeprowadzić testy produktów lub długoterminową kampanię, to może to podnieść koszty współpracy.

6. Zasięgi influencerów — im większe, tym wyższa cena, bardziej znani i cenieni influencerzy mogą zarabiać więcej. Firmy często będą musiały płacić więcej, aby współpracować z takimi influencerami.

Warto zauważyć, że koszt współpracy z influencerem nie zawsze odzwierciedla skuteczność kampanii marketingowej. Ważne jest dokładne zrozumienie celów marki, wartości influencera oraz dopasowanie się do odpowiedniego budżetu i strategii, aby osiągnąć maksymalną wartość i skuteczność współpracy.

Dlaczego warto współpracować z influencerami?

Współpraca z influencerami może przynieść wiele korzyści dla marek. Oto kilka powodów, dlaczego warto rozważyć taką współpracę:

1. Zwiększenie wiarygodności marki — współpraca z influencerem może wzmocnić wizerunek marki przez synergię z wizerunkiem influencera, a także zaistnieć w nowych grupach docelowych (na przykład dużo młodszych niż obecne) oraz zyskać zaangażowanych konsumentów. Influencer nawiązuje bezpośrednie relacje ze swoimi odbiorcami, przez co staje się dla nich bardziej wiarygodny.

2. Budowa zaufania — konsumenci ufają opiniom influencerów, których obserwują. Influencerzy błyskawicznie zwiększają wiarygodność Twojej marki. Im marka bardziej autentyczna, tym bliższa klientowi. Współpraca z internetowymi twórcami pomaga firmom stworzyć taki „ludzki” wizerunek i nawiązać trwałą relację z potencjalnym nabywcą.

3. Wzrost widoczności w Google — w czasie trwania kampanii influencerzy przekierowują swoich odbiorców na przykład do sklepu internetowego marki czy publikują aktywne linki do strony marki i w ten sposób wzmacniając ją w wymiarze SEO, co wpływa na podwyższanie jej pozycji w wyszukiwarkach.

Czy influencerzy będą przyszłością reklamy?

W ciągu ostatniej dekady byliśmy świadkami gwałtownego wzrostu znaczenia mediów społecznościowych, a influencerzy coraz częściej zastępują billboardy i reklamę telewizyjną. Obecnie influencerzy to świetny, nowy sposób, w jaki firmy mogą przekazywać ludziom świadomość marki w bardziej autentyczny i szczery sposób. Ten silny wpływ na trendy, preferencje i wybory konsumentów czyni ich ważnymi postaciami zarówno dla marek, jak i dla społeczności.

Dla marek kluczowe znaczenie ma zachowanie należytej staranności przy wyborze influencerów, ustalenie jasnych wytycznych i oczekiwań, wspieranie autentycznych partnerstw oraz promowanie przejrzystości i jawności we współpracy z influencerami.

Ponadto konsumenci powinni być świadomi potencjalnych pułapek i manipulacji związanych z influencer marketingiem, a także rozwijać umiejętność krytycznego myślenia. Nie musimy ślepo podążać za czyjąś opinią.

Podsumowanie

Współpraca z influencerem to temat, który zdecydowanie warto zgłębić. Kluczowe jest dokładne dobranie odpowiedniej osoby do kampanii. Ważne jest, aby nie skupiać się wyłącznie na rozpoznawalności, ponieważ często to mikroinfluencerzy posiadają większą wiarygodność i mogą przynieść lepsze rezultaty w konkretnych przypadkach.

Przed przystąpieniem do współpracy z influencerem, istotne jest przeprowadzenie solidnego badania i znalezienie twórcy, którego działalność będzie zgodna z wartościami i potrzebami Twojej marki, a jednocześnie społeczność, którą influencer reprezentuje, będzie w dużej mierze stanowiła grupę docelową Twojej marki. Ważne jest, aby influencer marketing był autentyczny i jednocześnie subtelny, skierowany do właściwych odbiorców. Jest to istotny element strategii marketingowej, którego wartościowy potencjał można wykorzystać.